Por que a era do glamour e das compras está chegando ao fim e o que vai substituí-la

21 de maio de 2020 0 446

O lema de nosso tempo é: “Viva rápido, compre mais rápido”. Onde quer que vamos, em qualquer lugar que olhemos, existem ofertas interessantes: vendas, descontos, novos lançamentos, edições limitadas. As marcas estão fazendo tudo o que podem para vender mais e vender mais rapidamente. E é surpreendente para eles ver algum tipo de resistência. A sociedade que está acostumada a consumir apenas as coisas começou a se rebelar contra a idéia de compras constantes. Está chegando uma simplificação total, em contraste com o consumo em massa: coisas, comida, roupas e até objetivos de vida.

Criativo decidiu descobrir de onde veio essa tendência à simplificação e para o que isso levará.

Os compradores estão cansados ​​de comprar.

A moda está em toda parte, está em todas as áreas da economia e só está se fortalecendo a cada ano. As marcas de roupas lançam várias novas coleções a cada estação, os fabricantes de smartphones criam novos modelos de topo que devem fazer você esquecer o maravilhoso lançamento anterior. temtantos modelos em todas as faixas de preço que as pessoas nem conseguem mais distingui-los. Antes, estávamos realmente ansiosos por novos modelos revolucionários e ficaríamos na fila apenas para conseguir um para nós mesmos, e hoje nem sabemos qual iPhone comprar em 2019. Existem muitas opções diferentes.

A cultura do consumidorbaseia-se na satisfação a curto prazo de uma compra. A economia está nos estimulando: “Não pense, compre, jogue fora e compre um novo”. E estamos cansados. Estamos cansados ​​de novos lançamentos, novos comerciais e novas mudanças de moda. A sociedade simplesmente não consegue acompanhar tudo isso. E as marcas estão basicamente fazendo as mesmas coisas, elas nem mesmo estão inventando algo novo.

2018 e o primeiro semestre de 2019 foram muito ilustrativos: as vendas de celulares não estão crescendo, estão caindo pela primeira vez na história. O mercado de smartphones ainda não encontrou o caminho de volta após osolta em 2018, e agora está caindo mais baixo. O mercado de carros anteriormente dinâmico também écaindo, mesmo os fabricantes chineses estão experimentando grandes problema pela primeira vez em 20 anos.

As empresas estão sendo forçadas a procurar novos caminhos e mecanismos para vender seus produtos e permanecer à tona. Muitas empresas estão oferecendo produtos para alugar, outras estão investindo na produção de itens de longo prazo mais caros, e algumas estão experimentando serviços de assinatura. Todo mundo está tentando novas formas de publicidade porque as antigas não são mais eficazes.

A confiança na publicidade atingiu o fundo do poço.

Não estamos cansados ​​apenas de comprar, mas também de ouvir que precisamos comprar alguma coisa. Todos os dias, a pessoa médiade 4 a 10 mil comerciais! Portanto, não é de surpreender que todos estejam fartos de anúncios. E estudos modernosexposição que a cada ano diminui a confiança nos anúncios e no trabalho dos profissionais de marketing, e a geração de millennials está mostrando incrível resistência em grandes números.

Só hoje trabalho de comerciais honestos. As marcas também estão passando por essa mudança: cada vez mais empresas param de editar suas fotos, optam por trabalhar com pessoas que moldam uma imagem positiva de sua empresa, tentam tornar seus produtos e serviços mais “humanos”. As pessoas precisam de pessoas: confiamos mais em avaliações reais do que em campanhas de marketing.

Aerie parou de editar as fotos de suas modelos. Em seus comerciais, meninas de todos os tamanhos podem ser vistas. Sua aparência natural é sua beleza.

O que está acontecendo no mundo da moda?

Moda mais do que apenas roupas, é também o clima de uma sociedade. A tendência à simplificação resultou em algo chamadonormcore estilo (uma mistura de normal e incondicional) O objetivo desse estilo é vista-se como todo mundo, não se preocupe com o que você veste e vista as roupas mais simples que você tem. Deve parecer que você colocou a primeira coisa que viu quando estava saindo de casa.

Normcore é construído em torno do conforto, permite que as pessoas não passem muito tempo escolhendo roupas. Era originalmente uma anti-tendência, mas tornou-se popular. Mesmo antes da tendência atual, muitas pessoas famosas já se vestiam assim: Steve Jobs, Mark Zuckerberg, Nick Woodman, Keanu Reeves e Leonardo DiCaprio.

Muitos estilistas populares perceberam que roupas simples estão na moda agora. Roupas básicasestão se tornando cada vez mais populares, mais e mais marcas estão incluindo coisas que estão fora das tendências modernas e podem ser usadas a qualquer momento. Se antes, a moda exigia que usássemos roupas ultra modernas, hoje as pessoas usam coisas atemporais. Eles tentam escolher as roupas que lhes permitirão fazer combinações entre si de inúmeras maneiras.

“Menos é mais” é o princípio dominante agora. Sim, as coisas da moda ainda são produzidas e lançadas várias vezes ao ano, mas todos os fabricantes agora têm uma linha de roupas clássicas que podem ser usadas por vários anos, e não apenas em uma temporada.

Consumo consciente

Pessoas diferentes chegam à teoria da Consciente de maneiras diferentes: algumas querem economizar dinheiro, outras não querem desordenar suas casas, outras estão cansadas de escolher roupas pela manhã e outras não gostam da ideia de que as roupas mais simples do dia-a-dia exigem muitos recursos para produzir.

Que mal faz para comprar uma camiseta extra? Bem, leva cerca de700galões de água para produzi-la (é a quantidade que a pessoa média consome em 900 dias). Um par de jeans leva1.800 galões. E nem estamos falando dos produtos químicos nocivos usados ​​na produção. E se essa camiseta não for usada mais de uma vez, como costuma acontecer. Por exemplo,1.400 camisetas são jogados fora a cada minuto em Hong Kong.

Consumo consciente não significa que você deve parar de comprar coisas. Requer apenas que você se pergunte: “Eu realmente preciso disso?”

Esse movimento tem uma forma extrema chamada freeganismo, que é uma ideologia definida por um consumo muito limitado de coisas. Os freegans tentam participar o menos possível da economia e preferem usar as coisas duas vezes: encontram coisas, até comida, em lixeiras e lixões.

Apesar de radical, o freeganismo concentrou a atenção do público no incrível número de coisas e alimentos frescos que jogamos fora.

Consumo colaborativo

Uma forma diferente desses movimentos inclui desistir de possuir propriedade. A economia do consumo compartilhado é a economia dofuturo, e as pessoas estão procurando ativamente maneiras de aplicá-lo. Eles estão repensando a importância da propriedade: não é mais legal possuir muitas coisas. Alugar e trocar alojamentos não são mais parte do passado, são o futuro.

  • Serviços como Airbnb nos permitem alugar apartamentos e casas para férias sem agentes de viagens e hotéis.
  • Couchsurfing é uma nova maneira de viajar que a torna mais acessível.
  • Carsharing está se tornando mais e mais populaçãor todos os dias.
  • O site para Semana Global de Compartilhamento já foi visitado por 100 milhões de pessoas este ano.
  • As festas de troca (os eventos em que as pessoas trocam de roupa e outras coisas) estão se tornando mais modernas e muitas pessoas de sucesso não compram coisas, alugam.
  • Todos os anos, o número de serviços de compartilhamento está aumentando: você pode alugar armazenamento, um estacionamento e até um avião!

Redefinindo conteúdo – assinaturas

O conteúdo também não é algo que as pessoas possuem agora. As pessoas têm menos livros, filmes, músicas e jogos em cópias físicas. As contas familiares são muito populares agora. Todo ano,inscrição serviços estão ficando cada vez mais populares.

Hoje, você pode se inscrever em praticamente qualquer coisa: conteúdo, serviços, entrega de comida e qualquer outra coisa. Isso economiza nosso tempo, nos permite tomar menos decisões e muitas vezes economiza nosso dinheiro! O negócio de assinaturas está crescendo e se espalhando para novas áreas.

Compre menos – viva mais simples

Compartilhar (quando as pessoas usam produtos e serviços juntos) e consumir conscientemente nos torna mais livres. Se você não tem muitas coisas, não está vinculado a um lugar com sua propriedade,você se torna mais móvel e é possível trabalhar de qualquer lugar do mundo. Nós realmente temos que trabalhar muito para comprar algo, se pudermos apenas alugá-lo?

Qual é o sentido de ganhar milhões de dólares para comprar uma casa grande ou um carro descolado, se alguém puder gastar apenas milhares e alugar as mesmas coisas? Ninguém sabe quem comprou e quem alugou. Portanto, não há necessidade de possuir quase nada.

Desistir da propriedade das coisas também nos torna mais livres de uma maneira diferente. Quando não há necessidade de passar a vida inteira trabalhando, você pode se concentrar em outras coisas: família, descanso, experiências. Em vez de nos tornarmos mais eficazes, podemos viver uma vida lenta (esse é outro movimento que contrasta com um ritmo acelerado de vida, estresse etc.).

Sarah e Alex James são um exemplo brilhante de um casal moderno: eles trabalham como freelancers e todas as suas coisas podem caber dentro de uma van onde moram e viajam.

A que tudo isso levará?

Simplificação e consciência estão se espalhando por todas as áreas de nossas vidas. Não é fácil convencer-nos a tomar decisões precipitadas, passamos mais tempo pensando sobre o que realmente queremos e se realmente precisamos de outra camiseta ou um par de sapatos.

A tendência para a simplificação nos faz pensar mais sobre nossas ações. Mais e mais pessoas estão investindo em sua própria educação e experiências, e não em coisas materiais. Uma experiência única é mais valiosa que o mais novo modelo de smartphone.

Os movimentos de que estamos falando já estão mudando o mundo. Se olharmos para essa situação de maneira mais global, essas mudanças estão chegando:

  • De acordo com alguns predições, até o ano de 2025, a economia compartilhada terá crescido 20 vezes e será de US $ 335 bilhões.
  • O modelo “business to consumer” será redundante. No novo mundo, todo cliente poderá ser um empreendedor.
  • Não apenas compartilharemos coisas materiais, mas também conhecimento, ajuda profissionale Serviços.
  • A tendência de simplificação apagará as fronteiras entre grupos sociais. Será muito mais difícil entender quanto dinheiro uma pessoa tem apenas olhando para ela.
  • Os relacionamentos na sociedade mudarão. Para poder compartilhar coisas, precisamos começar a confiar mais nas pessoas, encontrar mais garantias de segurança e aprender a encontrar compromissos.
  • A nova abordagem diminuirá o número de produtos não vendidos, o que influenciará positivamente a situação ambiental. Por exemplo, o compartilhamento de alimentos já economizou 490.903 kg de alimentos.

Não, todas essas coisas não acontecerão amanhã, mas se continuarmos com esses movimentos, facilitaremos nossas vidas e o mundo será um lugar melhor.

Você também está cansado de marketing, moda e compras?

Visualizar crédito da foto Victoria Grace / Pexels, Felipe Sagn / Unsplash

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