10. truques de marketing que ajudaram suas empresas a ganhar milhões

9 de junho de 2020 0 14

A história do marketing apresenta muitos exemplos de quando um comercial simples, à primeira vista, gerou milhões de dólares para as empresas. Alguns profissionais de marketing ficam surpresos com o sucesso que vem com uma boa campanha, tanto que nunca poderiam esperar o hype que veio depois – geralmente para produtos que as pessoas nem sabiam que “precisavam” antes de ver o anúncio.

Nós em Criativo passou por dezenas de comerciais e promoções e escolheu os que permaneceram em nossos corações e tornaram as empresas mais reconhecíveis.

Jipe e a forma dos faróis

Um novo modelo de jipe ​​teve vendas lentas e ninguém conseguiu descobrir o porquê. Foi quando a empresa decidiu contratar o guru do marketing Clotaire Rapaille. Rapaille, especialista em sua área, avaliou a situação e apresentou uma sugestão incomum. Ele procurado trazer de volta os faróis redondos dos modelos originais.

Clotaire observou que a marca Jeep está associada à liberdade, ao Oeste Selvagem, à velocidade e aos cavalos dos compradores americanos. Em outras palavras, os motoristas viram uma criatura viva neste carro – um cavalo. Os faróis quadrados quebraram essas associações. Por sugestão de Rapaille, a empresa recuperou os faróis redondos e não apenas essas associações subconscientes estavam intactas novamente, como também viu um aumento nas vendas.

Nestlé e a cultura do café

Não é segredo que os japoneses preferem chá ao café e é por isso que Nestléfez uma enorme pesquisa de marketing antes de colocar o café nas prateleiras das lojas japonesas. A pesquisa mostrou que os japoneses gostaram da bebida e estavam prontos para comprá-la. No entanto, o café teve um desempenho ruim em seu mercado.

Profissionais de marketing da Nestlé descobriuque, embora os japoneses gostassem do sabor do café, ainda era incomum para eles. Os moradores deste país simplesmente não tinham as associações e memórias de infância necessárias. Muitos deles passaram seus primeiros anos assistindo a família beber chá. É por isso que a empresa lançou doces com sabor de café. As crianças se acostumaram com o sabor dessa bebida desde a infância e normalizaram esse aroma também na idade adulta. Essas ações ajudaram a Nestlé a “crescer” os consumidores por suas bebidas. De acordo com Estatisticas, em 2020, cada japonês consome em média 2,0 kg de café em grão por ano.

Burger King e “curtidas” para posts de 10 anos

No início do ano passado, os usuários do Twitter receberam uma enorme quantidade de notificações de que o Burger King gostou de seus tweets de 2009 e 2010. Vários usuários receberam notificações, muitas das quais compartilharam esse estranho fenômeno nas redes sociais. Essa história se tornou viral – o mundo inteiro queria saber por que o Burger King estava prestando atenção nesses posts antigos.

A empresa não guardou segredo. Aconteceu que opromofoi dedicada ao retorno de um produto ao cardápio que apareceu pela primeira vez no restaurante há 10 anos. “Algumas coisas de 2010 valem a pena revisitar, como seus tweets antigos. e funil de batatas fritas. obtê-los agora por tempo limitado. ”

Graças a esse truque, o Burger King recebeu centenas de menções nas mídias sociais, e foi falado pelos blogueiros e escrito nas mídias da Internet. Em suma, a promoção foi bem-sucedida.

As fichas de Lay e o novo pacote

Os profissionais de marketing da Lays decidiram refrescaro pacote. A empresa colocou rostos sorridentes em seus pacotes de batatas fritas. Eles foram colocados para que cada pessoa pudesse colocar a mochila na cara e tirar uma foto engraçada.

O efeito desse truque de marketing excedeu todos os expectativas. As mídias sociais estavam cheias de fotos com esses sacos de chip. Muitas pessoas correram para as lojas para conseguir um pacote engraçado. Esse truque de marketing incomum criou muitos rumores e feedback rico nocorações dos consumidores.

Meias de nylon e TV sueca

As meias de nylon na Suécia já foram objeto de uma farsa pública. E tudo começou quando os profissionais de marketing de televisão criaram umidéia.

UMA Especialista em TVdeclarou que um aparelho de TV em preto e branco poderia ser transformado em colorido quando visto através de meias de nylon coloridas de cores diferentes. A campanha foi lançada em 1º de abril – dia da mentira. Nem todos os espectadores perceberam que era uma farsa e correram para a loja para comprar essas meias coloridas na mesma noite. Claro, seus programas de TV não ficaram coloridos e todas as alegações foram reveladas apenas como uma piada. Agora não havia mais nada a fazer senão usar as meias de nylon que haviam comprado.

Puma, Pelé e cadarços desamarrados

Em 1970, o México sediou o Copa do Mundo. O famoso jogador de futebol Pelé parou por alguns segundos antes de entrar no campo – ele precisava amarrar os cadarços. Nesse momento, todas as câmeras estavam focadas nele e o mundo inteiro viu que o jogador usava tênis Puma.

Rumores dizerque Pelé recebeu US $ 25.000 por essa publicidade discreta. Pessoas de todo o mundo viram que tipo de instrutores a celebridade usava e esse truque foi considerado bem-sucedido.

IKEA e móveis grandes

A IKEA chegou ao mercado americano nos anos 80. As vendas não foram tão boas quanto esperavam. É quando os profissionais de marketingnotado que os móveis da IKEA e outros eletrodomésticos eram pequenos demais para grandes casas americanas.

Os sofás suecos eram muito pequenos e as cortinas eram muito curtas. A empresa tomou a decisão de aumentar as dimensões dos móveis e bens para que se encaixassem melhor em casas espaçosas. Este passo se tornou um dos mais importantes no caminho para conquistar o mercado americano.

Nivea, bonecas e protetor solar

A Nivea lançou as vendas de um novo produto – protetor solar para crianças. A empresa queria ensinar as crianças a proteger sua pele, mas não sabia como fazê-lo. Por fim, os profissionais de marketing ofereceram uma engenhososaída. Em vez de master-classes chatas, os especialistas lançaram a fabricação de … bonecas.

Depois de ficarem ao sol, os brinquedos começariam a ficar vermelhos. Havia uma garrafa de protetor solar que foi vendida junto com as bonecas. Se o creme fosse aplicado ao brinquedo, a vermelhidão desapareceria. A empresa estava distribuindo os brinquedos de graça e o truque funcionou. Niveaobteve o prêmio do Cannes Mobile Grand Prix por sua criatividade.

Pizza do Domino e “dura verdade”

Em 2010, a Dominos Pizza lançadouma campanha publicitária sensacional. O comercial mostra profissionais de marketing estudando críticas sobre a pizza e ficando extremamente decepcionados depois de ouvir frases como “a pior pizza que já comi”, “a massa da pizza é como papelão”, “o molho tem gosto de ketchup”. Em seguida, o presidente da empresa aparece no vídeo, admite que está chateado com os resultados e promete “trabalhar dias, noites e fins de semana” para melhorar.

A pizza do dominó mudousua receita e sua tecnologia de cozinhar, e também melhorou seu sistema de entrega. A campanha publicitáriaconduziu ao aumento dos preços de suas ações – em 2010, uma fatia da Dominos Pizza foi vendida por US $ 9, em 2017, seu preço excedeu US $ 160.

Almofadas higiênicas e o nome desconhecido

Nos anos 20 do século anterior, era inapropriado falar sobre períodos. Não era apenas sobre o sentimento de vergonha – acreditava-se naquela época que as mulheres não eram confiáveis ​​durante sua “doença” mensal. Era ainda melhor para eles não assistirem às aulas por causa do mistério de “o que esperar de uma mulher durante esses dias?”

É por isso que os fabricantes de absorventes higiênicos começaram a pensar em como anunciar mercadorias sobre as quais não podiam falar em voz alta. Finalmente eles, a empresa Kimberly-Clarkapareceu com um truque espirituoso: eles começaram a vender produtos chamados Kotex. Na maioria dos casos, os homens não sabiam o que era aquilo. O nome dos produtos tornou-se um código entre as mulheres e o novo produto rapidamente ganhou popularidade. Segundo a lenda, uma vez que um jovem americano até exclamou em um jantar, “eu gostaria que alguém me dissesse o que é Kotex!” Ele não recebeu resposta.

Quais campanhas publicitárias parecem engenhosas para você? Talvez você tenha sua própria idéia de um bom truque de marketing?

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